เพื่อเป็นการสร้างแบรนด์ขององค์กร คำว่า “สุรจิต” ไม่ใช่เป็นแค่ชื่อบริษัทเท่านั้น แต่เป็นประสบการณ์ร่วมระหว่างลูกค้ากับการบริการของสุรจิต ลูกค้าจะจดจำสุรจิตได้ทันทีเมื่อเห็นโลโก้ของสุรจิต และสร้างความผูกพันให้ลูกค้านึกถึงบริการ พร้อมกับมั่นใจในการเลือกซื้อสินค้าและบริการจากสุรจิต

สีส้ม เป็นสีขององค์กร เพราะสีส้มเป็นสีแห่งการสร้างสรรค์และทันสมัย ซึ่งแน่นอนที่ว่า สุรจิต จำหน่ายสินค้าที่ทันสมัยและช่วยอำนวยความสะดวกในการดำรงชีวิตประจำวัน ซึ่งสินค้าเหล่านี้ล้วนต้องเกิดมาจากแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์

ชีวิตที่ดีกว่าด้วยมาตรฐานการบริการ

• “ชีวิตที่ดีกว่า” คือชีวิตของมนุษย์ที่มีเครื่องใช้ไฟฟ้าใช้ เพื่อลดเวลาที่ต้องใช้ในการทำงานบ้านให้ลดลง เพื่อให้มีเวลาที่มีคุณภาพกับครอบครัว หรือดูแลตนเองมากขึ้น ซึ่งก็คือชีวิตที่ดีกว่าของสังคม ลูกค้า รวมถึงพนักงานทุกคน
• “มาตรฐานการบริการ” คือปณิธานในการทำงานของสุรจิต ต้องการยกระดับการบริการให้กับลูกค้า มีระบบการทำงานเป็นชัดเจนและโปร่งใสเป็นมาตรฐาน เพื่อให้ทุกครั้งที่ลูกค้าเข้ามาใช้บริการจะได้รับการบริการที่ดีและประทับใจทุกครั้ง